Sectores y marcas que patrocinan Qatar 2022

Siendo el evento más mediático del año, la Federación Internacional de Fútbol Asociación​ (FIFA) espera que el ingreso de la Copa Mundial Qatar 2022, por los derechos de marketing de empresas afiliadas en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental” asciendan a 1,353 millones de dólares.

Al respecto, cifras de un estudio realizado por la consultora Nielsen destacan que 67% de los aficionados del fútbol creen que una marca es más activa si patrocina un evento deportivo. De tal forma, desglosa cuáles son las industrias y en qué porcentajes están patrocinando Qatar.

1. Bebidas no alcohólicas. Con un porcentaje de 15.8% menor al de Rusia 2018 que fue de 17.3%, The Coca-Cola Company es la única marca en este rubro.
2. Turismo. Con una participación del 13%, dicho sector aumentó su participación con respecto al Mundial Rusia 2018, en el que tuvo una presencia de 8.4%. Qatar Airways es la compañía patrocinadora de esta industria.
3. Ropa y equipo deportivo. Decayendo del 13% de contribución en la Copa de Rusia, dicho sector ocupa el 11.8% en Qatar 2022, siendo Adidas la marca representativa.
4. Automovilismo. Con un porcentaje de 9.5% menor al de Rusia 2018 que fue de 11.1%, Hyundai Motors y Kia son las marcas más fuertes en este sector.
5. Construcción e inmobiliaria. Con una participación del 9.5%, dicho sector aumentó su participación con respecto al Mundial Rusia 2018, en el que tuvo una presencia de 7.8%. Wanda Groupes es la única compañía de este rubro.
6. Finanzas y banca.  De 9.8% a 8.9% fue que disminuyó la participación de esta industria, de la cual VISA, Crypto.com, Algorand, son las marcas que lideran la categoría.
7. Telecomunicaciones. Con un incremento de participación del 3.1% en Rusia 2018, al 6.2% en Qatar 2022, Ooredoo y Claro son las compañías en este sector.
8. Restaurantes. Con un porcentaje de 5.9% menor al de Rusia 2018 que fue de 6.5%, McDonald’s es la marca patrocinadora en este rubro.
9. Bienes de consumo personal. Con una participación del 5.1%, dicho sector aumentó su participación con respecto al Mundial Rusia 2018 en el que tuvo una presencia de 4.3%. Hisense y VIVO son las compañías de esta industria.
10.  Alimentos envasados para el consumidor. Con una presencia del 3.6%, dicho sector aumentó su participación con respecto al Mundial Rusia 2018, en el que tuvo una presencia de 3.3%. China Mengniu Dairy Company y Frito-Lay son las marcas que patrocinan este sector.
11.  Cerveza. Con un porcentaje de 2.7% menor al de Rusia 2018 que fue de 2.9%, Budweiser es la única marca en este rubro.
12.  Energía, combustible y petróleo. Decayendo por mucho, del 10.4% de contribución en la Copa de Rusia, dicha industria ocupa el 1.8% en Qatar 2022, siendo QatarEnergy la marca representativa.

Convencidas de la importante exposición que tiene para sus marcas, en cada Copa del Mundo son más las trasnacionales que se suman al grupo de patrocinadores de dicho acontecimiento.