Congreso de Comunicación Digital 2025: inteligencia artificial y algoritmos marcan la agenda

Con un auditorio repleto de periodistas, comunicadores y estudiantes, concluyó la primera etapa del Congreso de Comunicación Digital 2025 en Potrero de los Funes.

El encuentro, que se desarrolló entre las 9:45 y las 13:50, abordó los retos y oportunidades que plantean la inteligencia artificial, los algoritmos y el papel de las emociones en la construcción de narrativas contemporáneas.

Desde las 14:30 comenzó la segunda parte de la jornada, con nuevos paneles y debates previstos hasta la clausura del evento.

El vicegobernador Ricardo Endeiza, en representación del Gobierno provincial, fue el encargado de dar la bienvenida. En su intervención destacó la necesidad de “abrir la cabeza para cumplir con la obligación del Estado de garantizar el acceso a la información”.

Endeiza enfatizó que el mundo cambia a un ritmo acelerado y que este tipo de espacios resultan esenciales para analizar y repensar la manera en que la comunicación impacta en la sociedad y en las políticas públicas.

Por su parte, Pablo Pérez Paladino, director de Enter Comunicación, agradeció el trabajo conjunto con el Gobierno y celebró la realización del evento en el interior del país. También resaltó la pluralidad de los expositores, provenientes de distintas provincias y disciplinas.

Paladino subrayó la importancia de crear instancias de reflexión que permitan a la ciudadanía comprender los mecanismos digitales y, al mismo tiempo, seguir aprendiendo junto a profesionales del sector.

El primer panel, titulado “¿Quién controla el relato en la era de la IA?”, reunió a Natalia Aruguete, José Norte Sosa, Marcelo Alcaraz y el propio Paladino. Allí se debatió sobre desinformación, ideología y polarización en entornos digitales.

“Hoy no existe la verdad, sino quien logra que su verdad circule más rápido”, afirmó Sosa, aludiendo a la velocidad con que se propagan los contenidos a través de los algoritmos.

Aruguete añadió que la polarización algorítmica multiplica la viralización de información falsa y desplaza el debate público hacia extremos.

A su turno, Alcaraz explicó que herramientas como ChatGPT, Deep Sink y Gemini producen textos, audios e imágenes indistinguibles de los generados por humanos, lo que plantea riesgos éticos y políticos de gran alcance.

El segundo panel, “Campañas en modo algoritmo: segmentar, emocionar, ganar”, contó con la participación de Leandro Graglia, Gabriel Novillo Rangone y Daniel Vico.

Graglia señaló que la manipulación algorítmica es un modo transaccional de orientar conductas, mientras que Vico destacó cómo las plataformas priorizan contenidos que generan emociones fuertes, como miedo, enojo o esperanza.

Novillo Rangone profundizó en el concepto de microtargeting y explicó que la inteligencia artificial generativa puede crear miles de mensajes personalizados para audiencias específicas.

El tercer panel, “La crisis de los medios y el ascenso del streamer político”, convocó a Gonzalo Aziz, Federico Rey Lennon, Claudio Lobo, Carolina Bartel y Adriana Gurlino.

Aziz destacó el papel de plataformas emergentes como Olga, Luzu o La Casa en la transformación del ecosistema comunicacional, mientras que Gurlino remarcó que el streaming no representa una crisis, sino un cambio hacia nuevas formas de comunicar.

Rey Lennon planteó que la democracia requiere una nueva narrativa capaz de entusiasmar a los jóvenes, más allá del populismo y de los algoritmos.

Finalmente, Lobo subrayó que lo que diferencia al streamer del periodismo tradicional es la dimensión del contacto directo con la audiencia, que redefine el vínculo con la política.

Tras un receso, el congreso continuará con paneles sobre federalismo narrativo, regulación ética de algoritmos y el impacto de TikTok, memes y cultura pop en la política. El cierre estará a cargo de Daniel Ivoskus, consultor político y presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación.